一、征集背景与目的

费县是闻名遐迩的“中国绿色生态山楂之乡”，山楂产业是县域农业“一县一业”发展格局中的核心特色产业，有“费县山楂甲天下，天下山楂费县佳”的美誉。目前已形成以东蒙镇为核心、辐射周边的11.3万亩山楂集聚区，并依托精深加工企业开发了山楂提取液、山楂果脯等高附加值产品，品牌方面已成功打造“费县山楂”这一过亿元农产品区域公用品牌，并入选全国土特产推介名录。2025年“费县山楂”区域公用品牌价值达到20.87亿元。

为深入贯彻落实乡村振兴战略，进一步推动“费县山楂”区域公用品牌价值提升与形象国际化、现代化，强化品牌的市场辨识度、文化内涵与情感联结，特面向全社会公开征集“费县山楂”品牌Logo及形象设计方案。旨在以高水平的视觉设计，全方位、立体化地展现费县山楂的优良品质、产业价值与地方文化，赋能产业升级，提升市场竞争力。

二、组织单位

指导单位

费县农业农村局、费县果茶服务中心、东蒙镇人民政府

主办单位

费县山楂协会、山东蒙山红生态农业科技有限公司

三、设计核心理念与具体要求

（一）核心设计理念

紧扣费县山楂产业特质、地域文化、品牌愿景三大核心，坚持创意新颖、寓意深刻、识别度高、易于传播、适配性强原则，实现“产业属性+文化内涵+市场价值”的视觉融合，打造兼具本土特色与时代美感的品牌视觉体系。

（二）设计元素需融入的核心信息

1.产业定位

突出费县“中国绿色生态山楂之乡”的核心产业地位，直观展现产业规模化（11.3万亩集聚区）、链条化（产加销一体化贯通、药食同源全品类开发）、生态化（绿色标准化种植、循环农业模式）的现代农业发展特征，体现产业标准化、现代化发展水平。

2.产品特质

展现费县山楂红润饱满、果形优良、口感醇厚的果实本体特征，凸显产品天然健康的核心属性；可关联山楂 “药食同源” 的传统文化属性，以及鲜果、果脯、饮品、提取物等全品类高值化产品形态，体现产品多元化开发优势。

3.地域文化

巧妙融合费县独特的地理风貌（沂蒙山）与深厚的红色文化底蕴（如《沂蒙山小调》诞生地、大青山突围战等），为品牌注入人文精神与情感价值。

4.品牌愿景

深度体现“生态、健康、美味、共富”的品牌核心理念，传递从“县域土特产”向“全国精品农业”“乡村富民产业”的升级与未来感，彰显品牌助力乡村振兴。

（三）产出物具体要求

本次征集产出物分为必交项与选交项，选交项将作为评审加分项，具体要求如下：

1.必交项：品牌主Logo（标志）

（1）需提供彩色稿、黑白稿、反白稿三种版本，分别标注标准色值（CMYK/RGB/ 潘通色）；

（2）设计需适配不同应用场景，兼顾大尺寸户外宣传与小尺寸产品包装、线上图标等，保证不同尺度下的识别性；

（3）需提交Logo标准化制图规范（含比例、间距、最小使用尺寸等）。

2.必交项：品牌视觉基础体系

（1）基于主Logo设计品牌辅助图形，辅助图形需与Logo风格统一，可单独或组合使用，适配各类宣传、包装场景；

（2）制定品牌标准色系统（主色数量、辅助色数量）和禁用色规范，明确色彩应用场景；

（3）推荐品牌标准字体（中文字体、西文字体），包括标题、正文、标识字体，明确字体使用规范。

3.必交项：基础应用示例

展示Logo及视觉体系在至少3类典型场景的应用效果图，涵盖：农产品包装（鲜果箱/山楂果脯罐等）、宣传物料（海报/手提袋等）、线上媒体（公众号头像/短视频背景等）。

4.选交项（评审加分项）：品牌卡通形象（IP形象）

（1）设计1个或1组品牌卡通代言形象，形象需活泼亲和、贴合品牌调性，兼具辨识度与传播性；

（2）为IP形象拟定专属名称，明确性格设定、形象寓意，贴合费县山楂品牌特质；

（3）提交IP形象三视图（正面、侧背面），标注标准比例与色值；

（4）配套设计至少3个动态表情/动作姿势草图（如打招呼、采摘山楂、品尝产品等），适配线上传播、文创产品开发。

四、征集对象与时间

1.征集对象

国内外专业设计机构、职业设计师、艺术院校师生，以及具备设计创作能力、对本次征集活动感兴趣的个人与团体。

2.作品征集期

2026年4月1日- 2026年4月30日。

3.评审与公示期

2026年5月1日-2026年5月10日。

4.结果公布期

2026年5月11日起，在官方指定平台正式公布最终获奖结果，同步通知获奖作者。

五、作品提交要求

（一）格式与文件要求

1.矢量源文件

Logo、辅助图形、标准色体系等核心视觉设计，需提交AI、EPS、CDR等可编辑矢量源文件，文件命名为 “费县山楂-主视觉-作者/机构名”。

2.高清图片文件

（1）所有设计作品需提供高清JPG/PNG格式文件，Logo 及核心视觉分辨率不低于300dpi，应用效果图、IP形象设计图分辨率不低于150dpi，PNG格式需为透明背景；

（2）IP形象三视图、动态表情/姿势草图单独打包，文件命名为“费县山楂-IP形象-XXX（三视图 / 动态表情）-作者/机构名”。

3.设计说明文档

单独提交 Word/PDF格式文档，字数控制在1000字以内，内容包括：设计理念、元素寓意、色彩含义、视觉体系应用构想、IP 形象（如有）设定说明，文件命名为“费县山楂-设计说明-作者/机构名”。

（二）投稿方式

1.所有参赛文件（矢量源文件、高清图片、设计说明）统一打包为ZIP/RAR 压缩包，压缩包命名为【费县山楂征集+姓名/机构名+联系电话】。

2.将压缩包发送至官方指定投稿邮箱：[email protected]。

3.温馨提示：每人/机构仅可提交1套设计方案；邮件发送后请确认收到自动回复，未收到请及时联系主办方；请勿重复发送投稿邮件，避免造成评审混乱。

（三）原创与权属声明

1.投稿作品必须为原创作品，未公开发表、未参与过其他赛事、未被任何企业/品牌使用，严禁抄袭、剽窃他人作品，严禁使用第三方素材（如字体、图片）未获授权的情况。

2.投稿作者/机构需保证对作品拥有完整的知识产权，若发生知识产权侵权纠纷，由投稿方承担全部法律责任，主办方有权取消其参赛资格、追回奖金与证书，并保留追究其法律责任的权利。

3.投稿即视为投稿方同意主办方拥有对获奖作品的全部知识产权（包括但不限于修改、复制、使用、宣传、出版、授权第三方使用等权利），主办方无需另行支付稿酬。

4.主办方有权根据品牌发展需要，对获奖作品进行适当调整与深化设计。

（四）其他注意事项

1.参赛作品不得含有违反国家法律法规、民族宗教政策、公序良俗的内容，不得含有低俗、暴力、色情等不良元素。

2.作品设计需兼顾落地性，适配农产品包装、户外宣传、线上传播等多场景制作与应用，避免过度复杂导致制作成本过高。

3.本次征集活动不收取任何参赛费用。

4.所有投稿作品一律不退稿，请投稿方自行保留底稿。

六、 评审与奖励办法

（一）评审原则与流程

1.评审原则：秉承公开、公平、公正、专业、择优原则，兼顾设计专业性、品牌适配性、市场传播性、落地可行性。

2.评审委员会组成：由费县农业农村局、费县果茶服务中心、东蒙镇人民政府相关领导，品牌策划专家、视觉设计行业资深专家，费县山楂协会、山东蒙山红生态农业科技有限公司代表，主流媒体代表共同组成，确保评审的专业性与权威性。

3.评审流程：剔除不符合提交要求、存在侵权嫌疑的作品；评审委员会对入围作品进行现场研讨、综合打分，确定获奖候选名单；对候选名单进行社会公示，处理有效异议；结合公示结果，确定正式获奖名单。

（二）评审核心标准

（总分100分）

1.品牌适配性（30分）：紧扣费县山楂产业特点、地域文化、品牌愿景，符合品牌定位与发展需求。

2.设计专业性（25分）：创意新颖、构图合理、色彩协调，视觉识别度高，符合现代设计美学。

3.传播与落地性（25分）：易于记忆、便于传播，适配多场景应用，制作落地可行性强。

4.文化内涵（10分）：巧妙融入地域文化与红色精神，具有独特的品牌记忆点与情感联结。

5.完整性与创新性（10分）：产出物齐全，符合提交要求，选交项（IP形象等）具有创新性与适配性（加分项）。

（三）奖项设置

税前奖金，奖金发放按国家税法规定代扣代缴个人所得税。

1.金奖（1名）：奖金人民币30000元（税前），颁发获奖证书。

2.银奖（2名）：每名奖金人民币3000元（税前），颁发获奖证书。

3.铜奖（3名）：每名奖金人民币1000元（税前），颁发获奖证书。

4.优秀奖（若干名）：颁发荣誉证书及“费县山楂”品牌精品礼盒。

（四）颁奖及结果运用

1.获奖结果公布后，主办方将在15个工作日内联系获奖作者，办理奖金发放、证书寄送等事宜。

2.获奖作品将全面应用于“费县山楂”线上线下全渠道，包括但不限于：产品包装、品牌宣传、节庆活动、销售推广、文创产品开发、农文旅融合项目等。

3.获奖设计师将有机会被聘为品牌长期合作顾问。

七、 后续品牌推广计划

获奖设计方案将成为“费县山楂”品牌升级工程的核心视觉资产，后续将围绕品牌视觉体系制定系统化应用于以下场景，以形成强大的品牌推广合力。

1.产品体系包装标准化

以新视觉体系为核心，统一设计费县山楂全品类产品包装，包括鲜果系列（礼盒装、普通装）、深加工系列（果脯、饮品、提取液、山楂糕等）；同步设计产品物流箱、手提袋、封口贴等配套包装物料，强化品牌视觉识别。

2.全渠道品牌视觉标准化

统一升级线上、线下销售终端形象、官方网站、社交媒体矩阵、宣传片、广告投放等。

3.农文旅深度融合

统一设计东蒙镇万亩生态山楂园等产地的观光导视系统、体验活动形象、文创产品等，推动农文旅深度融合。

4.系列活动集中引爆

结合“费县山楂”区域公用品牌提升重塑行动，在临沂菜博会、山东农交会、全国农产品展销会及自主举办的山楂文化节等重大活动中，全面启用全新品牌视觉体系，加大宣传推介，讲好品牌故事，提升市场美誉度与溢价能力。

八、联系方式与附则

（一）联系方式

1.官方咨询电话：0539-5027296（工作日 9:00-17:00）；

2.官方投稿邮箱：[email protected]；

3.官方信息发布平台：费县农业农村局公众号（所有征集信息、补充公告、获奖结果均在此发布）。

（二）附则

1.主办方对本次征集活动拥有最终解释权，若遇不可抗力因素，可对活动时间、规则等进行调整，调整内容将在官方平台发布。

2.投稿方参与本次征集活动，即视为已充分理解并同意本方案所有条款。

3.本次征集活动所有相关信息均以主办方官方平台发布为准。