2026年除夕夜，央视春晚义乌分会场。

镜头穿过青石巷，定格在陈望道故居前。电影《望道》主演刘烨与复旦“望道班”学子、村民代表并肩而立，向全国亿万观众喊出那句温暖有力的话——

“幸福的味道，非常甜！”

短短10秒，分水塘村的名字随着这句祝福，飞入千家万户。

从百年前柴房里“真理的味道非常甜”，到今天春晚镜头前“幸福的味道非常甜”——跨越时空的两句话，将红色信仰与美好生活紧紧相连。

而这一次，我们想邀请你，为这份“幸福的味道”画一张脸。

<Part.01>大赛概况 ”

大赛名称：望道故居分水塘村“幸福的味道”IP形象闪电创作赛

创作时间：3月20日 - 3月30日（10天闪电创作期）

成果发布：4月4日 杏花节开幕式

征集内容：“幸福的味道”IP形象设计（吉祥物/拟人化角色）

参赛对象：全社会设计爱好者、高校师生，个人或团队均可

主办单位：义乌市城西街道办事处

承办单位：分水塘村 追望文化

支持单位：义乌市IP产业协会

学术支持：中国计量大学现代科技学院、义乌工商学院创意设计学院

<Part.02>为什么要创作这个IP？ ”

“代言人”

因为分水塘需要一个“代言人”。

它要能讲述真理的故事——从陈望道先生蘸墨吃粽的专注，到《共产党宣言》首个中文全译本诞生的荣光；

它要能传递春晚的记忆——从除夕夜那句“幸福的味道非常甜”，到元宵夜主持人手中那碗香飘全国的红糖；

它还要能拥抱未来的想象——成为杏花节上孩子们争相合影的吉祥物，成为市集里游客爱不释手的文创公仔，成为分水塘送给每一位来访者的“幸福信物”。

我们想要的，不是一个简单的卡通形象，而是一个能让所有人看见“真理”与“幸福”交相辉映的符号。

<Part.03>设计理念与要求 ”

主题

“幸福的味道”——用形象讲述新时代的望道故事

核心理念

• 传承：源自陈望道“真理的味道非常甜”的百年信仰

• 回应：呼应刘烨在分水塘喊出的“幸福的味道非常甜”

• 融合：将“真理”的厚重与“幸福”的温暖融于一体

设计要求

• 文化元素：需至少融入以下元素之一——墨粽、杏花、杏、靛蓝、毛笔、分水塘村景

• 形象亲和：可爱、温暖、有记忆点，能被年轻人及家庭接受

• 延展性强：便于开发为公仔、表情包、文创产品

• 风格不限：国潮、Q版、抽象均可，鼓励创新

• 原 创 性：必须为未公开发表的原创作品

提交格式

• 三视图：正面、侧面、背面（必需）

• 应用图：至少1个场景应用（如手持粽子、站在杏花树下等）

• 设计说明：500字以内，阐述创意来源、形象寓意

• 文件格式：JPG/PNG，分辨率300dpi，获奖后需提交源文件

<Part.04>赛程安排 ”

赛程安排

3月19日

01线上发布启动公告

开放投稿通道

3月20日～30日

02设计师创作期

（13天闪电战！）

3月30日 24:00

03截稿

3月31日～4月2日

04专家评审

（线上/线下结合）

4月3日

05终评确认

制作发布物料

4月4日

06杏花节开幕式现场

发布获奖IP形象

4月5日起

06获奖作品媒体传播

+后续开发启动

<Part.05>奖项设置 ”

不只是奖金

大奖（采用奖）1名

你将获得：

- 奖金 10000元

- 荣誉证书

- 作品量产（你的设计将成为真正的文创产品）

- 设计署名（你的名字将与作品一起被记住）

- 终身荣誉村民（从此你也是分水塘村的一员）

优秀奖 5名

你将获得：

- 奖金 1000元

- 荣誉证书

- 作品有机会应用于分水塘整村环创、共富市集、研学物料、直播间等场景，你的设计，将成为村里随处可见的风景，让更多人看见“幸福的味道”。

入围奖 20名

你奖获得荣誉证书一份，感谢你为“幸福的味道”添彩，用创意点亮乡村。

<Part.06>评审标准 ”

<Part.07>投稿方式 ”

请将作品发送至邮箱：[email protected]

（邮箱是望道故里分水塘的简称）

邮件标题格式：“幸福的味道IP设计+作者姓名+作品名称”

邮件正文请附：作者姓名、联系方式、设计说明

截稿时间：2026年3月30日 24:00

闪电创作赛

3月19日启动，3月30日截稿，4月4日揭晓。

这短短的半个月，正是分水塘杏花渐次盛放的时节。

我们期待，在杏花最灿烂的那一天，你的作品能在开幕式上惊艳亮相，成为这个春天最动人的惊喜。

而如果你还没有灵感，不妨来分水塘走一走——

站在柴房前，感受百年前那盏油灯的温度；

站在杏花树下，看花瓣飘落如雪；

站在春晚同款打卡点，对着镜头喊出那句熟悉的话：

“幸福的味道，非常甜！”

最后想说

分水塘很小，

小到只有一条天井老街、一间百年柴房；

分水塘也很大，

大到装得下百年的信仰，装得下全国的瞩目。

今天，我们邀请你用画笔，为这个有故事的地方画一张脸。

让它替分水塘，迎接每一位远道而来的客人；

让它替我们，把“幸福的味道”传递给更多人。

10天，为“幸福的味道”画一张脸。

我们在分水塘，等你的答案。