当“土特产”遇见创意设计，会碰撞出怎样的火花？当地方风味披上时尚外衣，将如何点亮共富新未来？2025浙江农业博览会“土特产”包装设计大赛现正式启动，面向全社会广泛征集优秀设计作品。

一、大赛主题

新包装、新特产、新未来

二、组织机构

指导单位： 浙江农业博览会组委会办公室

特别支持单位： 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江理工大学艺术与设计学院、浙江科技大学艺术设计与服装学院、ZMG乡村传播中心（持续更新……）

主办单位： 杭州国凤展览有限公司

三、征集对象

本次大赛征集对象涵盖境内外企业、设计机构、高等院校、社会团体及个人。

四、赛项设置

1.“土特产”品牌IP设计。重点选取纳入全国农业品牌精品培育计划、省级农业品牌目录、省级名优“土特产”百品、品牌IP等“土特产”品牌产品，可从以下品牌中选取产品进行包装设计：

 请从链接下载上述品牌资料

2.企业品牌自有包装设计。面向已具备成熟产品体系的企业，从现有流通产品中遴选出具有代表性的包装设计方案进行提交。

五、设计内容

根据产品特性，进行设计，包装形式不限于：瓦楞盒（箱）、精品礼盒、手提袋、PE袋、包装纸、产品介绍卡、标签/标贴、腰封、快递纸箱。鼓励覆盖广泛的视觉识别系统（VI）参赛作品。重点围绕以下方面设计：

1提案内容需植入命题品牌标识，参赛设计作品不限于尺寸、规格、颜色、样式等；

2可融合区域特色、文化底蕴等符号，并且能够体现产地的地理风貌、民风民俗等元素，提升包装地域性识别度；

3设计结构须符合所选农产品形体，并根据农产品形体的特点，在结构空间上充分优化，功能上符合保护农产品新鲜度、防压、防潮、透气等要求，同时兼顾便携性与展示性，适合线上线下销售场景使用；

4提鼓励采用可降解、可循环材料；设计需以轻量化、模块化为主，避免过度包装浪费，进而降低运输损耗与碳排放；

5应符合GB23350《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》、GB7718《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》、GB28050《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》、《浙江省农产品质量安全规定》等相关规定及要求。

六、评选标准

1.文化传承性（30%）：是否巧妙运用文化符号、传统元素等，通过抽象化、极简设计等手法符合当代审美，是否触发消费者对品牌文化的情感联结；

2.商业可行性（25%）：设计稿需标注可实现的印刷工艺，单包装成本严格控制在产品终端售价的15%以内，设计需考虑产品运输、销售等各使用场景；

3.品牌契合度（20%）：是否符合企业品牌调性，考虑市场接受度与实际生产可行性，确保设计理念的转化落地；

4.环保属性（15%）：可降解材料使用占比，是否使用浙江特色环保材料，包装是否进行减量化设计等；

5.用户体验（10%）：是否实现“三步内可开封”、重复利用，产品关键信息是否可以快速识别等。

七、奖项设置

根据产品特性，进行设计，包装形式不限于：瓦楞盒（箱）、精品礼盒、手提袋、PE袋、包装纸、产品介绍卡、标签/标贴、腰封、快递纸箱。鼓励覆盖广泛的视觉识别系统（VI）参赛作品。重点围绕以下方面设计：

1“土特产”品牌IP设计奖项

金奖（1名）  10000元(税前）+电子荣誉证书

银奖（2名）  5000元(税前）+电子荣誉证书

铜奖（3名）  1000元(税前）+电子荣誉证书

获奖产品将免费在2025浙江农业博览会现场设置专区展示。

2企业品牌自有包装设计奖项

优秀奖（10名）  电子荣誉证书+省农博会会刊一页

获奖产品将免费在2025浙江农业博览会现场设置专区展示。

3组织类奖项

设置优秀组织奖（5名），依据参赛数量、作品质量构成，面向院校、组织机构颁发优秀组织奖，并享受企业参访、实习就业、项目合作等校企合作权益。

八、赛事进度

11月10日-11月13日 专家评审

11月14日-11月20日 选出获奖作品，进行作品打样

11月21-25日 获奖作品在浙江农业博览会展出

11月25日 获奖人员颁奖仪式（拟定2025浙江农业博览会现场）

九、报名方式

采用线上提交方式，发送至邮箱[email protected]

提交截止时间：即日起-11月10日24：00

联系电话：蔡女士-17357103522

参赛者需提供作品的设计效果图、实物拍摄图（如有）。图片统一为JPG格式，分辨率不低于300dpi（包含平面设计图、立体效果图，如展示需要，可提供包装的展开及组合效果，其中至少一张图片体现作品全貌），另附作品设计创意说明，从造型、色彩、图案、材质、制作成本等方面阐述作品设计理念，来稿不得打水印。参赛单位或个人，在提交设计作品时需清楚地列明每个设计成员的详细资料，并提交经本人签署的《征集作品信息表》（附件），并对原创版权专利等相关内容做签字承诺。

附件：

征集作品信息表