▲春节假期，长沙市五一商圈人流如织。（图源：文旅湖南）。

2026春节作为“史上最长春节假期”，为文旅消费市场的火爆提供了良机。

根据手机信令大数据建模分析，2026年春节假期9天，长沙市共接待游客1062.06万人次，按可比口径同比增长11.91%；根据银联商务大数据建模统计，长沙市春节假期旅游消费交易总额达69.51亿元，按可比口径同比增长21.11%。数据显示，2026年春节假期，长沙市40岁以下年轻游客占比为44.99%，成为假期出游绝对主力。

“三区一圈”仍是假期顶流

2026年春节，长沙市紧扣“快乐长沙过大年 韵味星城最有味”主题，策划推出158项非遗民俗活动，以旅游景区、旅游度假区、历史文化街区、核心商圈“三区一圈”为载体，打造主客共享的新春文旅盛宴。

旅游景区沉浸式体验亮点纷呈。截至2月23日17时，全市88家等级旅游景区共接待游客341.51万人次，同比增长12.29%。5A级景区持续发挥龙头标杆作用，橘子洲景区开启“人从众”模式，共接待游客70.13万人次，江天暮雪文化园化身为“宋韵游园会”，绘制纸鸢、投壶套圈等活动区域游客如织，《江天暮雪》演出场均上座率达90%；岳麓山景区属马游客可免费乘坐索道，山顶观光长廊凭栏远眺成为新春打卡热门选择，假期共接待游客65.65万人次；花明楼景区凭借丰富的红色文化内涵与优美的自然景观，成为游客欢度新春的热门打卡地，假期共接待游客13.92万人次。

▲马年春节假期，长沙铜官窑国风乐园游人如织。（供图：唐丽）。

旅游度假区业态多元活力尽显。长沙铜官窑文化旅游度假区国风乐园以“盛唐风华”为主题，深度融合非遗、国潮与新科技，打造“白天玩不够、夜晚更精彩”的超级大夜场，假期共接待游客超13万人次；大王山旅游度假区以“冰雪+海洋”双轮驱动，打造了一场融合传统年味与现代娱乐的新春盛宴，共接待游客超7.5万人次；新晋省级旅游度假区印山旅游度假区以“干塘摸鱼”暨财神送福系列民俗活动为核心，精心打造“1+7”活动模式，除了核心的干塘摸鱼，还配套徒手抓鸭、瑶族竹竿舞、露营烧烤等七大民俗体验项目。

街区庙会民俗活动好戏连台。白果园旅游休闲街区焕新老字号集市，东茅街茶馆将春联、剪纸、送福等传统年俗与老长沙烟火气深度融合，打造出“可观、可玩、可感、可购”的沉浸式非遗体验空间。天心阁街区紧扣马年生肖IP，举办“马上天心阁福满长沙城”春节主题活动，延续“传统文化+光影科技”双核驱动模式，打造集非遗体验、光影盛宴、民俗狂欢于一体的新春盛宴。

核心商圈消费活力持续释放。五一商圈作为长沙人气顶流，春节假期客流保持高位运行，仅正月初三（2月19日）接待游客57.19万人次，同比增长23.94%；黄兴路步行街、太平老街迎来众多外地游客体验地道长沙年味。红星街区与圭塘河街开展丰富新春活动，吸引市民游客打卡消费。

新玩法新场景不断涌现

演艺产品供给丰富。“为一场演出奔赴一座城”正成为当下年轻人旅游的新风尚。春节假期，全市演艺新空间人气持续攀升，笑工场、得乐社等本土演艺品牌持续推出优质相声节目，位于悦方ID MALL的美丽人生剧场演出持续上新，入选全国旅游演艺精品名录的《新刘海砍樵》也受到年轻观众追捧，有效带动假日客流集聚和商圈消费升温。

▲春节假期，南郊公园的滑雪场吸引了不少冰雪运动爱好者。（图源：天心文旅体）

冰雪产品热度攀升。今年春节假期恰逢米兰冬奥会赛程，市民游客参与冰雪体验热情高涨，全市室内外冰雪场所人气高涨，成为年轻群体假日休闲消费的热门选择。湘江冰雪世界依托独具氛围冰雪场景和精彩纷呈的春节活动，打造沉浸式冰雪盛宴，假期共接待游客超2万人次，入选同程旅行春节假期热门室内滑雪场TOP10榜单。浏阳市同步推出“两天一晚”冰雪主题旅游路线，大围山滑雪体验中心游人如织，冰雪消费热度持续释放。

文博场馆人气高涨。春节假期，全市各大博物馆集中推出多元主题展览和特色体验活动，营造浓浓文化味，推动“博物馆里过大年”成为新年俗。湖南省博物馆聚焦湘楚文化特色，精心打造新春文化盛宴，假日期间客流高位运行。长沙博物馆推出“丙午马年全球生肖文化大联展”等四大特展，并配套多元互动体验项目，假期开启“人从众”模式，共接待观众6万余人次；长沙简牍博物馆推出“指尖上的简牍年味”系列活动，共接待观众3.8万余人次；湖南省地质博物馆推出《骏骋地博・晶彩贺春——丙午马年贺岁展》及首届晶彩集市，通过展示珍贵的矿物晶体标本与丰富的骏马文化意象，创新拓展文博消费场景，带动假日文博游热度持续走高。

夜间经济动能持续增强

春节期间，长沙夜间经济持续升温，夜游、夜演、夜市等多元业态协同发力，灯会、烟花、夜市等文旅产品与景区、商圈、街区深度联动，打造“白+黑”全天候文旅消费格局。

▲靖港古镇举办的长沙市新春灯会吸引了不少夜游旅客。（图源：望城视界）

新春灯会点亮夜间经济。2026长沙市新春灯会落地靖港古镇，创新推出“水上花船彩灯+行进式演艺”模式，打造集展览展示、沉浸体验、休闲消费于一体的综合性夜游场景，有效提升景区吸引力。据统计，除夕至初六靖港古镇接待游客突破5万人次，营收突破110万元，同比增长近200%，成为长沙新春热门打卡地。此外，“江天暮雪”橘州灯会、华谊兄弟（长沙）电影小镇新春灯会、长沙方特东方神画宋潮千灯节等主题灯会也融合主题演艺、互动体验等多元内容，推动节庆观赏向沉浸体验转化。

▲浏阳马年正月初五的烟花秀吸引了大量外地游客。（图源：微浏阳）

绚烂烟花激活夜间活力。2月21日（正月初五），浏阳天空剧院精彩上演“盛焰同春·烟火里的中国年”2026马年新春焰火晚会，创新融合焰火燃放、光影艺术与非遗民俗表演，打造沉浸式新春视听场景，吸引大量游客和市民现场观看。同时，浏阳文旅以晚会票根为纽带，联动浏阳市重点景区、特色文旅产品等，构建“观演+游购”消费链条，推动文旅商协同发展。据统计，本场晚会近万张门票提前售罄，超八成来自外省游客，当晚浏阳吸引外地游客超20万人次，拉动餐饮、住宿、购物、文旅等综合消费逾2.5亿元。

美食经济点燃夜间烟火气。超级文和友春节假期持续营业，仅2月19日（正月初三）单日接待游客4.5万人次，同比增长9.7%。火宫殿春节庙会延续民俗表演与湘味小吃传统，彰显独具长沙特色“年味”，带动坡子街片区人气持续攀升。扬帆夜市作为省级夜间消费集聚示范区，凭借极具性价比与烟火气特色美食，成为市民游客夜间休闲消费的热门选择，春节期间日均接待游客超过10万人次。与此同时，四方坪夜市人气同样旺盛，吸引大量外地游客慕名打卡。