槐花在大连人民心中有着特殊的意义，五月的赏槐会是大连市春天特有的符号。为深挖槐花承载的城市文脉、精神内核与时代价值，打造兼具全国标杆性、国际传播力的城市超级IP，构建“IP+文旅+文创+商贸+数字经济”的多元产业生态，赋能文化强市建设与产业高质量融合发展，大连市特色文化产业促进会现面向全国公开征集大连槐花IP形象、logo及配套口号（slogan），具体方案如下：  

一、征集背景PART 

进一步强化大连槐花文化的符号化表达，解决现有槐花产业缺乏统一品牌标识、产品同质化严重、传播力不足等痛点和难点，是当前推进大连槐花文化和产业发展的重要课题。要努力通过本次公开征集，凝聚社会智慧，打造兼具文化性、创新性、实用性的槐花IP体系，提升大连槐花影响力、增强槐花文化的吸引力、激发槐花产业的源动力提供价值支撑和产业支持。

二、征集内容PART 

本次征集围绕“大连槐花”核心主题，同步征集三大类内容，需形成配套体系，共同诠释“我为大连槐花代言”的活动主旨：

1.槐花IP形象：具有鲜明辨识度、亲和力与故事性，可体现槐花形态、大连城市元素，适用于衍生品开发、活动宣传、跨界合作等多场景。

2.槐花logo：设计简洁大气、易于记忆与二创，符合现代设计审美，可适配不同应用场景（如门店招牌、产品包装、宣传物料等），明确标注设计比例、像素规范。

3.配套口号（slogan）：简洁有力、朗朗上口，字数控制在20字以内，突出槐花特质与大连城市魅力，便于传播与推广。

三、征集对象PART 

1.核心群体：高校相关专业师生；

2.专业群体：专业设计机构、设计师、文创从业者、文化学者；

3.社会群体：关注大连槐花文化、热爱创意设计的各界人士、家庭、亲子组合等。

四、时间安排PART 

1.征集发布阶段：2026年1月1日，通过多渠道发布征集通知，鼓励高校学子利用春节假期完成创作；

2.作品报送阶段：2026年1月1日—2026年3月15日，接收作品报送与咨询；

3.作品评选阶段：2026年3月16日—3月31日，分初审、复审、公示三步完成评选；

4.结果公布与应用阶段：2026年4月，公布获奖结果，获奖作品用于二创开发；5月在大连徒步大会、赏槐会正式落地使用。

五、作品要求PART 

1.内容要求：紧扣“大连槐花”主题，融入城市文化元素，传递积极向上的价值导向，无不良信息；

2.原创要求：作品必须为原创，未侵犯他人知识产权，未参与过其他同类征集活动，严禁抄袭、剽窃；

3.格式要求：

（1）IP形象：提交高清设计图（PNG/JPG格式，分辨率不低于300dpi），附300字以内设计说明（含形象寓意、应用场景建议）；

（2）logo：提交标准设计图（含黑白稿、彩色稿），标注CMYK色值、比例规范，附200字以内设计说明；

（3）口号：提交文字作品，附100字以内创意说明（含寓意、传播适配场景）；

4.报送要求：每人/单位可提交1—3组作品，每组作品需单独命名，按“作品类别-作品名称-作者姓名-联系方式”格式命名文件，打包发送至指定邮箱。

六、评选办法PART 

（一）评委阵容

1.文化界专家：智库、美协、高校艺术系教授、文联、社科联、媒体等相关人士；

2.政企界代表：文旅局相关负责人、知名企业家、槐花分会核心成员；

3.公众代表：通过媒体平台邀请市民代表、高校学生代表参与大众评审（占比不超过30%）。

（二）评选流程

1.初审：由槐花分会组织专业人员筛选符合要求的作品，剔除不符合格式、原创性存疑的作品；

2.复审：评委团按“文化内涵（30%）、创新性（30%）、实用性（20%）、传播力（20%）”评分标准，评选出获奖候选作品；

3.公示：候选作品在媒体平台公示3个工作日，接受社会监督，核实无知识产权争议后，确定最终获奖名单。

七、奖项设置PART 

本次征集以“奖学金+荣誉+权益”为核心激励，具体奖项如下：

1.一等奖1名：奖励奖学金5000元、荣誉证书、作品署名权、代言人资格及槐花衍生品定制礼盒；

2.二等奖2名：各奖励奖学金3000元、荣誉证书、作品署名权及槐花衍生品定制礼盒；

3.三等奖3名：各奖励奖学金2000元、荣誉证书、作品署名权及槐花衍生品定制礼盒；

4.优秀奖若干名：各奖励荣誉证书及展会优先参展权；

5.指导教师奖若干名：各奖励荣誉证书、高校合作意向书及槐花产业研究中心聘书；

6.组织奖若干名：各奖励荣誉牌匾、槐花分会战略合作单位资格及展会免费展位1个。

八、权益说明PART 

1.所有权归属：所有获奖作品的知识产权（包括著作权、使用权、修改权等）归活动组委会（大连市特色文化产业促进会）所有，组委会有权用于宣传推广、衍生品开发、商业合作等场景，无需另行支付报酬；

2.作者权益：作者保留署名权；优秀作品若由会员企业市场化转化，将给予作者后续销售分成或一次性奖励；

3.合规要求：组委会对作品进行审核，若发现抄袭、侵权等问题，取消获奖资格，追回奖励，作者承担相应法律责任；

4.未获奖作品：组委会不予退还，有权在非商业性宣传中使用，作者如需取回作品，可在征集截止后10个工作日内联系组委会。

九、组织单位PART 

1.指导单位：大连市文化和旅游局

2.主办单位：大连市特色文化产业促进会

3.执行单位：大连市特色文化产业促进会槐花文化产业分会

十、联系方式PART 

1.作品报送邮箱：[email protected]

2.官方公示平台：大连特色文化产业 微信公众号

十一、其他事项PART 

1.本次征集活动不收取任何报名费用；

2.组委会对本次征集活动拥有最终解释权，如有疑问可通过上述联系方式咨询；

3.参与本次征集活动即视为同意本方案所有条款。