为进一步提升烟台苹果品牌形象，特面向全社会征集具有创新性、实用性、环保性和文化性的烟台苹果包装箱设计方案。  

快跟小编一起来看看活动详情吧！

一、 大赛背景与宗旨

背景：烟台苹果作为中国国家地理标志产品，以其卓越的品质享誉海内外。2021年被国家知识产权局列为第一批示范区，“烟台苹果”2014年获得了国家商标局地理标志证明商标注册。随着电商经济的蓬勃发展和消费者对产品体验、环保理念的日益重视，一个兼具品牌价值、实用功能、环保属性与文化内涵的高端包装，已成为提升烟台苹果市场竞争力的关键一环。

宗旨：本次大赛旨在面向全社会，特别是包装设计领域专家、优秀纸箱生产企业、高等院校师生及设计爱好者，征集具有创新性、实用性、环保性和文化性的烟台苹果包装箱设计方案。通过大赛，统一并提升烟台苹果品牌形象，解决电商物流痛点，挖掘烟台地域文化，并最终推出一批可被产业直接采纳应用的优秀设计，推动烟台苹果产业向高端化、品牌化、绿色化升级。

二、 大赛主题

主题：果乡情·绿意芯

果乡情：强调包装设计需深度融入烟台地域特点、民俗特色、历史人文，讲述烟台苹果的故事，传递“家乡味”与“文化情”。

绿意芯：强调包装的“内核”——环保与可持续。要求优先采用环保、新型材料，践行绿色设计理念，降低环境负担，节约综合成本。

三、 组织机构

主办单位：烟台市苹果协会

媒体支持：烟台市融媒体中心《绿色田园》、胶东在线、烟台日报、大众网、齐鲁晚报以及国内主流设计网站和社交平台。

专家评审团：由包装设计专家、材料学教授、知名艺术家、电商物流代表、果农代表及协会领导共同组成。

四、 参赛对象

优先对象：全国（烟台）范围内的纸箱包装生产企业、工业设计公司。鼓励生产与设计结合，确保方案的落地性。

广泛对象：国内外设计师、设计院校师生、创意设计爱好者，均可以个人或团队名义参赛。

五、 设计需求与要求

1.品牌形象统一性：

（1）“烟台苹果”地理标志证明商标和地理标志专用标识必须在包装箱的固定且显眼位置（如正面左上角或中央顶部）清晰呈现，以及正品真伪鉴别提示，（字样为：内有烟台苹果专用防伪溯源标识，用于产品真实性过程担保）。

（2）设计风格需符合“烟台苹果”高端、优质、可信的品牌调性。

2.实用性与结构性：

（1）适配电商场景：结构坚固，能有效抵御长途运输颠簸、堆叠压力；设计轻量化，降低物流成本；开箱体验便捷友好。

（2）区分品种规格：针对早熟（如嘎啦、鲁丽）、中熟（如红将军）、晚熟（如红富士）等不同品种，以及不同果径（70#、80#、85#等），设计系列化、模块化的结构和规格（如3kg、5kg、10kg装）。结构需充分考虑苹果本身的抗压、透气需求。

3.环保与材料：

（1）优先选择环保、可降解、可回收的新型材料（如高强度瓦楞纸、蜂窝纸板、再生纸浆模塑、可降解PLA材料等）。

（2）在保证保护性能的前提下，倡导极简设计，减少油墨使用和过度包装，切实节约综合成本。

4.文化创意与地域特色：

设计需巧妙融合烟台地域元素，如蓬莱阁、昆嵛山、海上日出、烟台山灯塔、鲁东民俗非遗、苹果丰收场景、历史人物、故事等，通过图形、色彩、纹理进行现代化、抽象化的艺术表达，提升文化附加值。

5.个性化延展：

设计方案需留有个性化定制区域，便于使用“烟台苹果商标”的企业印制自己的商标和宣传用语或者其他可选择因素，以适配不同企业和消费者的个性化需求。

6.知识产权：

（1）所有参赛作品必须是原创作品，未侵犯任何第三方知识产权。

（2）一经投稿，即视为同意本次大赛规则：所有入围及获奖作品的知识产权（包括但不限著作权、专利申请权）自获奖公告之日起归烟台市苹果协会独家所有。

（3）协会有权对作品进行修改、使用、开发、生产、宣传等。任何单位或个人不得抄袭、仿造。

六、 大赛流程

（1）征集启动（2025年8月26日—9月15日）：召开新闻发布会，通过各大媒体、设计平台、行业协会渠道发布征集公告。

（2）作品征集（2025年9月15日—2025年9月30日）：参赛者通过指定邮箱或上传系统提交作品。

（3）初评（2025年10月1日）：由评审团对作品进行初步筛选，选出符合要求的入围作品。

（4）网络投票（2025年10月3日—10月7日）：将入围作品效果图进行公开展示，并发起网络投票，投票结果计入总成绩（占比30%）。

（5）终评暨现场评审会（2025年10月10日）：

现场直播：邀请“绿色田园”等媒体进行全程直播。

现场答辩：入围团队/个人进行现场或线上答辩，阐述设计理念。

专家评审：评审团根据评审标准现场打分（占比70%）。

结果公布：综合网络投票与专家评审分数，现场公布获奖名单并举行颁奖仪式。

（6）成果展示与推广（2025年10月起）：对获奖作品进行线上线下展览，并由协会牵头向目标企业推荐应用。

七、 评选标准

（1）创新性（25%）：设计理念新颖，创意独特，具有前瞻性。

（2）实用性（25%）：结构合理，坚固耐用，适合电商物流与仓储，成本可控。

（3）环保性（20%）：材料选择环保，工艺绿色，符合可持续发展理念。

（4）文化性（20%）：地域特色鲜明，文化内涵丰富，能有效提升品牌价值。

（5）美观性（10%）：视觉效果突出，色彩搭配和谐，具有高端礼品属性。

八、 奖项设置

（1）一等奖（1名）：协会出资5000元购买设计知识产权+ 获奖证书+协会优先推荐给核心会员单位应用。

（2）二等奖（2名）：协会出资2000元购买设计知识产权/名+ 获奖证书+协会重点推荐给目标企业。

（3）三等奖（5名）：奖金人民币1000元购买设计知识产权/名+ 获奖证书+ 获得协会推荐资格。

（4）优秀奖/入围奖（10名）：获奖证书+ 烟台苹果礼盒一份+获得协会推荐资格。

特别激励：所有纸箱生产企业的获奖方案，将获得烟台市苹果协会的官方认证和优先推荐，直接对接烟台苹果产业庞大的市场需求。

九、 作品提交方式

1.设计图稿：提交A3规格（420mm×297mm）的效果图、三视图、结构展开图（含刀模图）。分辨率不低于300dpi，格式为JPG或PDF。

2.设计说明：Word或PDF文档，清晰阐述设计理念、文化元素、材料工艺、结构特点（不超过500字）。

3.个人信息：包含姓名、单位、联系电话、电子邮箱。

4.提交至邮箱：[email protected]

5.邮件标题：“烟台苹果包装设计-姓名-单位”

十、 联系方式

大赛组委会地址：烟台市莱山区新苑路5号。

联系人：马文光、孙伟、姜祉佑

联系电话：18906389709、13356924687、18253593456

官方邮箱：[email protected]