张家界：甜蜜经济破阵出圈
记者 宋美慧 朱未
“和爱的人一起相约醉美情湖、以山水为幕开启一场婚恋旅拍、在世界自然遗产的天然氧吧张家界森林公园里来一场春日浪漫联谊......”3月8日，张家界向全世界发出了一份“双向奔赴”的浪漫邀约——2024中国·张家界婚旅文化节暨湖南省“湘亲相爱”交友联谊主题活动将于3月28日在张家界武陵源景区举行，截至目前已经有全世界各地400多位嘉宾接受邀请。
说起2023年的流量热词，除了乡村气息的“村超”、烟火味儿的“进淄赶烤”、泼天富贵的冰雪“尔滨”，吸引眼球的还有“甜蜜经济”。
据民政部统计，2023年全国结婚登记数为768万对，同比上涨约12.4%，为近十年来首次回升。在此趋势下，婚恋产业朝着多元化方向发展，而在拥有奇峰三千，秀水八百的张家界，婚恋产业正在与文旅产业不断结合，释放出强劲动能。
大自然的鬼斧神工描绘出国际张的绝美“画卷”，“浪漫”是他与生俱来的魅力。
袁家界连心桥、金鞭溪猪八戒背媳妇、“天然洞房”黄龙洞、“最美情湖”宝峰湖......一大批景区催生出的浪漫故事，吸引着游客纷至沓来，也成为张家界旅游产业转型升级的生动注脚。
近年来，张家界依托得天独厚的自然禀赋和蓬勃发展的特色民宿及婚旅资源，不断推动“婚恋+文旅”产业深度融合发展，以“旅游+爱情”深度体验为重要内容的休闲度假型旅游产品提质升级。婚纱旅拍、蜜月体验游、国潮集体婚礼、爱情主题摄影赛等，巧妙地将张家界的奇峰秀水融入到一个个美丽动人的爱情故事中，在旅游中共同唱响让所有人动容的爱情欢歌。
聚集着丰富旅游资源的武陵源区作为湖南省婚俗改革试点单位，近年来不断强化武陵源区“中国最美爱情主题景区”品牌形象，积极探索“旅游+爱情”、“文旅+民政”模式，充分挖掘核心景区的爱情文化内涵，打造了一系列爱情主题旅游产品和旅游线路。
吴家峪门票站，设立民政“全省通办”婚姻登记服务台，婚俗文化墙将土家婚俗与婚姻登记服务有机融合；
老磨湾同心锁打造张家界国家森林公园大氧吧广场老磨湾婚纱摄影基地；
围绕天子山、袁家界、杨家界、黄石寨、金鞭溪、十里画廊等景区景点推出5条爱情旅游线路；
发展五号山谷、梓山漫居、水木潇湘、湘西之恋、涧外、镜立方等众多“爱情+旅游”主题民宿；
民俗文化节目《魅力湘西》里不断将爱情元素和民俗文化相结合，挖掘出了《追爱》《土家哭嫁》《爬楼》等一系列让游客为之倾倒民俗表演。
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在“海誓山盟”的氛围中，“旅游+婚恋”IP释放出乘数效应。婚恋行业在迎来更多流量与经济收益的同时，也在加速推动张家界“破阵出圈”，打造婚恋旅游目的地。
“武陵源是扩大的盆景，缩小的仙境，和心爱的人一起在这里结婚旅行终生难忘！”在十里画廊景区，来自成都的李先生和他的新婚妻子李女士边走边拍，幸福柔情的笑容在峰林间定格下来。
在协合乡的梓山漫居度假民宿，来自新加坡的郑先生夫妻愉快地享受着蜜月旅行。他说，武陵源是一个充满爱的地方，来了想多呆几天。
高质量发展迈上新阶段，“甜蜜经济”转型，势在必行。
最新发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》表明，婚庆市场需要向年轻人靠拢，满足年轻人多元化、个性化、性价比高等婚礼诉求。“小而美”成为年轻人的“心头好”，草坪婚礼、露营婚礼逐渐进入大众视野。
“把握时代脉络，紧跟全媒体运营、短视频直播赛道等新风口，构成多维度、立体化的信息入口，是婚庆产业转型快速发展的必由之路。”市文旅局相关负责人介绍，“婚庆+”将婚庆与文旅、景区、民宿等相融合，从而构建一个业态丰富、协同作用的可持续经营的生态，实现流量共创的同时，促进文旅产业深度融合。
以“爱情”作为主旋律，让游客在游玩的过程中感知爱、发现爱、创造爱，峰林为证，以爱传情。在精心打造爱情系列主题旅游产品的同时，张家界也积极开展了一系列“爱情+旅游”主题活动。
“这次能和现场这么多对新人一起举行中国传统的婚礼仪式，很有纪念意义，之后我们还打算带家人一起过来张家界旅游，也希望我们未来的婚姻生活能幸福美满。”2023年3月，湖南省第四届国潮集体婚礼活动在张家界武陵源标志门广场举行，吸引了来自全省14个市州的百对新人共缔白首之盟，赴百年之约，一对来自土耳其和衡阳的跨国情侣在现场许下了对婚姻的美好祝愿。
以“旅游+婚庆”为方向，张家界打造出一大批婚恋景点、旅游产品、特色线路......串联出上下游链条的婚庆产业业态更加丰富、协同作用更加凸显，破阵出圈的“甜蜜产业”迎来更大发展。
如今，张家界已经营造出一片文旅与婚恋交织的空间，为来到这里的情侣们提供了浪漫的场景与体验，也为婚恋市场开拓了新的边界。当下，诸多产业资源与全新业态的涌入，也为景区婚恋IP的打造延伸出无限的可能。
一审丨罗杰
二审丨周 密
三审丨周和平
出品丨掌上张家界
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原标题：《张家界：甜蜜经济破阵出圈》